塔可钟三次进澳洲为何又凉了？这些国际快餐品牌在澳洲的失败教训

　　在快餐行业，能否立足一国的市场，绝对不是一件容易的事情。Taco Bell（塔可钟）作为一个美国著名的快餐品牌，如今在澳洲市场的命运却岌岌可危。根据最近的消息，Taco Bell的澳洲母公司Collins Foods宣布，计划在未来12个月内出售所有27家门店，若无法找到买家，可能不得不考虑关店。这消息一出来，澳洲的美食爱好者们无疑感到惋惜。

　　Taco Bell这个墨西哥风味的快餐品牌自1981年首次进入澳洲市场以来，经历了三轮进驻，但每次的结局都让人扼腕叹息。第一次进入时，由于同名商店的商标问题，不得不退回；第二次进入只是维持了8年便选择收场；而在2017年复出的愿景中曾计划在2021年底之前开设50家门店，谁料如今不仅没有成功实现目标，反而再一次被迫考虑退出。这不仅是品牌发展的无奈，更是商业竞争的残酷。

　　现在的Taco Bell，面临着来自竞争对手和法律问题的双重压力。最近，它还被一家名为“Taco Bill”的快餐连锁告上了法庭，理由是两者的名字太过相似，可能引起顾客混淆。Collins Foods的CEO对此表示，正与Taco Bell国际总部商讨，以寻找新买家。若交易谈不拢特色小吃，他们将考虑其他“退出方案”。这样的动向，不禁让人心中一沉，难道Taco Bell在澳洲的尝试将再次以失败告终吗？

　　与之形成鲜明对比的是，Collins Foods旗下的另一品牌KFC却在逆势扩张。即使经济形势不容乐观，KFC依旧保持着强劲的市场表现，CEO Xavier Simonet强调，顾客的信任是企业发展的关键。而为了更好地运营两个品牌，Taco Bell的前澳洲总经理Krystal Zugno已经被提拔为整个澳洲区的总经理，持有KFC与Taco Bell的整体运营权。

　　在这波波折中，Taco Bell的退出不仅是个体品牌的悲剧，更是众多国际品牌在澳洲市场失利的缩影。尤其对于那些曾满怀信心尝试进入澳洲市场的知名品牌，其经历更显得扑朔迷离。一如Dunkin Donuts，在八十年代时也曾信心满满进军澳洲，结果因适应不良导致门店关停。这是因为当地浓厚的咖啡文化与Dunkin Donuts快餐式的咖啡消费模式相抵触，最终难以维系。

　　星巴克更是深受其害，2000年进入澳洲时希望凭借焦糖玛奇朵与星冰乐的火爆吸引当地消费者，结果却因没有触及到澳洲人对咖啡的生活方式理解而以失败告终，亏损高达1.43亿澳元，最后只剩下两三家门店勉强维持存活。

　　近年来，Topshop、Carl’s Jr.、Denny’s等不同品牌纷纷遭遇市场困境，甚至不得不在短时间内退出澳洲市场。Topshop明明引领着潮流，却因价格高于本土品牌而失去市场；Carl’s Jr.虽有强大广告助推，但因品质对比不过本地品牌，同样沦落收场；Denny’s打着全天早餐的旗号，却因文化不合而消失在澳洲市场的舞台。

　　这一切的背后，其实都在提醒那些试图进驻澳洲市场的国际品牌，水土不服的隐患无处不在。澳洲消费者对于品质、价格与消费体验的敏感性绝对不亚于其他地区，品牌若想在当地扎根，首先就得尊重并理解这里的文化。

　　在此背景下，Taco Bell的未来不由让人剖析：它是否能在这个复杂且挑剔的市场上迎来一次逆袭？还是会如同之前遭遇退出的众多品牌一样，完美诠释 “别以为全球通吃”这一道理？对于曾经迷恋这个墨西哥风味的快餐的食客来说，或许这一波操作也将再次让他们感受到商业竞争的无情。大家吃过Taco Bell的么？对此你又有什么看法，是不是会有些不舍呢？即使未来的Taco Bell可能真的告别澳洲，澳洲市场的复杂性也会让后来的品牌经历无数的选择与考验。返回搜狐，查看更多